พ่อแม่เริ่มตระหนักถึงความบอบบางและความอ่อนไหวของผิวทารกและเด็กเล็กมากขึ้นเรื่อยๆ และบริโภคผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมากขึ้น พวกเขาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัย น่าเชื่อถือ และมีคุณภาพสำหรับลูกน้อย บริษัทหลายแห่งจึงหันมาให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก “ต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับเด็ก”

การวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทารกคือสิ่งของจำเป็นสำหรับการดูแลเด็กทารกในชีวิตประจำวัน และหมายถึงสิ่งของจำเป็นสำหรับการดูแลทารกและเด็กเล็ก การวิเคราะห์อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทารกชี้ให้เห็นว่า ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล เช่น แชมพู ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว แป้งฝุ่นสำหรับทารกและเด็กอายุ 0-3 ปี รวมถึงผงซักฟอก น้ำยาปรับผ้านุ่ม และน้ำยาทำความสะอาดขวดนมสำหรับทารกและเด็กอายุ 0-3 ปี

นับตั้งแต่ปี 2016 เป็นต้นมา ด้วยการบังคับใช้นโยบายใหม่ “การมีบุตรสองคนอย่างครอบคลุม” จำนวนเด็กอายุ 0-2 ปีในประเทศของฉันจะเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 40 ล้านคนภายในปี 2018 การวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กชี้ให้เห็นว่า การบังคับใช้นโยบายใหม่ “การมีบุตรสองคนอย่างครอบคลุม” จะทำให้จำนวนสตรีวัยเจริญพันธุ์เพิ่มสูงขึ้น และจำนวนเด็กแรกเกิดในประเทศของฉันจะเพิ่มขึ้น 7.5 ล้านคนระหว่างปี 2015 ถึง 2018 การเพิ่มขึ้นของจำนวนบุตรคนที่สองนี้เปิดโอกาสอย่างกว้างขวางสำหรับการพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กและทารก

ในปี 2018 ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอ่อนในประเทศของฉันมีมูลค่าถึง 84 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 11.38% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในตลาดนี้มีผู้เล่นรายใหญ่ที่ครองตลาดมานานอย่าง Pigeon และ Johnson & Johnson ซึ่งมีจุดแข็งอยู่ที่ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ช่องทางการจำหน่ายที่กว้างขวาง และฐานลูกค้าที่มั่นคง นอกจากนี้ยังมีผู้เล่นหน้าใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กที่เข้ามามีบทบาทในอีคอมเมิร์ซข้ามชาติ เช่น Avanade และ Shiba ซึ่งมีจุดแข็งอยู่ที่แนวคิดที่แปลกใหม่ ชื่อเสียงที่ดี มักถูกพูดถึง และเป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มคุณแม่ที่ทันสมัย

จากมุมมองของช่วงอายุผู้ใช้ ระดับการบริโภคของเด็กทารกและเด็กเล็กอายุต่ำกว่า 3 ขวบนั้นค่อนข้างสูง เมื่อเด็กทารกและเด็กเล็กโตขึ้น ความต้านทานของผิวก็จะดีขึ้น และความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวก็จะลดลง ระดับการบริโภคก็จะค่อยๆ ลดลงเช่นกัน ในขณะนี้ จำนวนเด็กทารกและเด็กเล็กอายุ 0-3 ปีในประเทศของฉันมีประมาณ 50 ล้านคน โดยอิงจากการบริโภคเฉลี่ยต่อปีของแต่ละคนอยู่ที่ 500 หยวน กำลังการตลาดของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็กทารกในประเทศของฉันจึงอยู่ที่ประมาณ 25 พันล้านหยวน

จากมุมมองของความต้องการของผู้ซื้อ พ่อแม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์มากขึ้นเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก และกังวลว่าผลิตภัณฑ์จะมีสารอันตรายหรือไม่ และมีปัญหาด้านคุณภาพหรือไม่ การวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กชี้ให้เห็นว่า เมื่อพ่อแม่เลือกผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ความเป็นธรรมชาติและความปลอดภัยได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญมากขึ้น แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงมุ่งเน้นไปที่แนวคิดการดูแลผิวเด็กที่ปลอดภัย เป็นธรรมชาติ และไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองในผลิตภัณฑ์ของตน โดยคำนึงถึงผิวที่บอบบางและระคายเคืองง่ายของทารกและเด็ก

ปัจจุบัน ประเทศของเรายังคงนิ่งเฉยต่อเหตุการณ์นมผงปนเปื้อนเมลามีนของบริษัทซานลู่เมื่อปี 2551 และผ่านมานานแล้วแต่เราก็ยังไม่สามารถปล่อยวางได้ ส่งผลให้ประชาชนไม่ไว้วางใจผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทารกที่ผลิตในประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ คุณแม่ชาวจีนจำนวนมากเดินทางไกลและทำงานหนักเพื่อซื้อนมผง เจลอาบน้ำ แป้งแก้ผื่นคัน ผ้าอ้อม และผลิตภัณฑ์อื่นๆ จากต่างประเทศเป็นจำนวนมาก ผ่านการสั่งซื้อทางออนไลน์และการนำเข้าข้ามพรมแดน ซึ่งเป็นการซื้อแบบตื่นตระหนก นี่หมายความว่าสถานการณ์ของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทารกในจีนโดยรวมนั้นไม่ดีนัก และเช่นเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กทารก