ในปี 2019 ยอดขายตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายทั่วโลกแตะระดับ 118.26 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโต 10%-15% คาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกห้าปีข้างหน้า แต่คาดว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลงหลังจากปี 2023 ต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย
ด้วยมาตรฐานการครองชีพที่พัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความต้องการของผู้คนไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงอาหารและเครื่องนุ่งห่มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแสวงหาคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นด้วย ภายนอกนั้นต้องสดใสและสวยงาม ส่วนภายในบ้านก็ต้องสะอาดและมีสไตล์ ในปี 2019 ตลาดผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์ในประเทศของฉันมีมูลค่าเกิน 110,000 ล้านหยวน และตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมีมูลค่าเกิน 70,000 ล้านหยวน โดยมีมูลค่าตลาดรวมเกิน 180,000 ล้านหยวน การวิเคราะห์อุตสาหกรรมสุขภัณฑ์ชี้ให้เห็นว่า อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีตั้งแต่ปี 2014 ถึง 2019 อยู่ที่ 5.8%

แนวโน้มที่ 1: อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีของอุตสาหกรรมนี้สูงถึง 20%
ด้วยการเปิดเสรีนโยบายบุตรคนที่สองของประเทศและการยกระดับความต้องการของผู้บริโภค ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายจึงเข้าสู่ช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็ว จากแนวโน้มการพัฒนาของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ขนาดตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กทารกอายุ 0-3 ปีในประเทศของฉันจะเพิ่มขึ้นจาก 7 พันล้านหยวนในปี 2019 เป็น 17.6 พันล้านหยวนในปี 2021 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีแบบทบต้นสูงถึง 20%

แนวโน้มที่ 2: พ่อแม่รุ่นใหม่ที่เกิดหลังปี 1985 และ 1990 นิยมผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์
พ่อแม่รุ่นใหม่ที่เกิดในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 โดยทั่วไปมีการศึกษาดีและมีแนวคิดการบริโภคที่ล้ำสมัย และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายระดับไฮเอนด์มากขึ้น ในขณะเดียวกัน แบรนด์สินค้าสำหรับแม่และเด็กทั้งในและต่างประเทศต่างก็เข้ามาทำตลาดในจีนกันอย่างคึกคัก และความต้องการสินค้าระดับไฮเอนด์ก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง ยกตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอ่อน สินค้าระดับไฮเอนด์และระดับกลางถึงสูงสามารถครองส่วนแบ่งเกือบ 50% ของทุกช่องทางในปี 2019 กระแสโลกาภิวัตน์ การบริโภคที่เบาและหรูหรา และการขยายแบรนด์ไปสู่ระดับสากลได้กลายเป็นเทรนด์ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ระดับไฮเอนด์อย่าง Avino มีอัตราการเติบโตทางออนไลน์สูงถึง 116% ในปี 2019

หลังจากที่ต้องดิ้นรนเพื่อเติบโตในสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่มีการแข่งขันสูง บริษัทท้องถิ่นได้สร้างจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองในด้านแบรนด์ เทคโนโลยี ช่องทางการตลาด ฯลฯ และได้สะสมความแข็งแกร่งในขั้นต้นในกลุ่มย่อยต่างๆ อุตสาหกรรมเคมีภัณฑ์สำหรับใช้ในชีวิตประจำวันของจีนกำลังอยู่ในช่วงก้าวหน้า แบรนด์เครื่องสำอางสำหรับผู้บริโภคทั่วไปของจีนมีความสามารถในการแข่งขันสูงเป็นพิเศษและได้รับความได้เปรียบในบางส่วนของตลาดผ่านกลยุทธ์ "การดึงช่องทางการจัดจำหน่ายเข้ามา" ตลาดผลิตภัณฑ์เคมีภัณฑ์สำหรับใช้ในชีวิตประจำวันของจีนยังมีโอกาสสำหรับการพัฒนาให้เป็นแบบท้องถิ่นมากขึ้นอีก

เมื่อมองไปข้างหน้าถึงปี 2020 ความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายยังคงแข็งแกร่ง ในยุคที่อีคอมเมิร์ซเฟื่องฟูเช่นนี้ ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายจึงย่อมมีบทบาทสำคัญอย่างแน่นอน ในขณะเดียวกัน การเติบโตของการช้อปปิ้งจากต่างประเทศ อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน และช่องทางอีคอมเมิร์ซต่างๆ รวมถึงการเติบโตของค่าใช้จ่ายด้านสุขอนามัยส่วนบุคคล และการตระหนักถึงสุขอนามัยของชาติที่เพิ่มมากขึ้น ล้วนส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของประเทศเรา ข้างต้นเป็นการวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายโดยรวม